前言：先算八成，再上線驗證

關鍵字行銷（Google 搜尋廣告）最大的優點是可預測：先用 CPC × 預估點擊 反推月預算，再以出價、配對與否定字把預算鎖在對的意圖。

一、三大核心變數

• CPC（每次點擊費用）：受產業、競爭強度、品質分數、地區與裝置影響最大，是預算推估的第一把尺。
• 點擊次數（Clicks）：由曝光量 × CTR 決定；曝光又取決於搜尋量、配對方式與排名佔比。
• 轉換率（CVR）：雖非費用的一部分，卻回推你能承受的 CPA 與可接受 CPC 上限。

快速公式：月花費 ≈ CPC × 預估點擊

二、依競爭強度拆 CPC 區間（TWD）

三、新網站啟動期：先用投放填補

新站在上線後 3–6 個月自然流量尚未放量，建議先設定分組「月點擊目標」以便反推預算：

• 高競爭：CTR 2–4%，月點擊目標 300–1,200
• 中競爭：CTR 3–5%，月點擊目標 1,000–3,500
• 低競爭：CTR 4–6%，月點擊目標 2,000–6,000

以上為投放目標值，用於反推預算；待 SEO 起效後，可逐步將預算轉向 ROAS 最佳的字群。

四、費用估算流程（一步步套用）

1. 分群：將關鍵字分為高/中/低；再拆品牌詞、泛詞、長尾詞。
2. 定 CPC 帶：為每組設定「均值」與「上限」。
3. 設點擊目標：常見 500 / 1,500 / 3,000 三檔。
4. 計費：費用＝CPC × 點擊（各組加總）。
5. 加緩衝：× 1.1–1.3 以應對競價波動與旺季。
6. 落地限制：將月預算拆成「每日上限 × 30.4」。

五、台灣市場案例試算（可直接改數字）

假設分配：高 600 點擊／中 1,800 點擊／低 2,400 點擊；CPC 帶如下：

做海外市場時，請改用當地 CPC 帶重算或以匯率換算。

六、不降量的前提下降低 CPC

• 品質分數：強化廣告相關性、預期 CTR、落地頁體驗，可降 10–30% CPC。
• 配對與否定字：廣泛配對務必搭配大量否定字與查詢字詞報表。
• 切分群組：一意圖一群組（可採 SKAG / SKT 混合），提高文案與詞的一致性。
• 長尾叢集：用在地與商業修飾詞吸收成本較低的轉換流量。
• 出價策略：啟動期可用 Maximize Clicks（設上限 CPC）或逐步導入 tCPA / tROAS。

七、預算配置範式

60 / 30 / 10：60% 投中競爭高意圖、30% 投低競爭長尾、10% 小額試高競爭熱門詞。

再行銷池與 CVR 穩定後，演化為 70 / 20 / 10，把試驗預算移到 ROAS 最佳字群。

品牌 vs 非品牌：品牌詞 CPC 低且 CVR 高但量有限；主預算仍應放在非品牌高意圖與長尾。

八、KPI 與調整門檻

• 主 KPI：CPA / ROAS；輔 KPI：CPC / CTR / QS。
• 節奏：週為調整、月為檢討；避免日內過度調參。
• 門檻：若某組 CPC 高於上限 20% 且 ROAS 不達標 → 先降出價或縮關鍵字；若 CTR < 3% 且 QS < 7 → 先改文案與落地頁。

九、估算清單（啟動前 10 分鐘完成）

• ① 分組：高 / 中 / 低；補上品牌詞與長尾詞。
• ② 設 CPC 均值與上限。
• ③ 設分組月點擊目標（例：600 / 1,800 / 2,400）。
• ④ 算基準與上限預算（費用＝CPC × 點擊）。
• ⑤ 加 10–30% 緩衝，落實每日上限。
• ⑥ 兩週微調、一月檢討，把預算移向 ROAS 最優字群。

十、關鍵字 × 點擊強度試算器

選擇兩個強度即可估出「每月點擊區間」與「預估月花費」。數值沿用本文高/中/低的預設檔。